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    1. 新聞動態

      互聯網另類廣告生存 網絡視頻新市場受寵愛

      發布時間:2010-07-18   點擊率:3674

      如果你喜歡“武林外傳”式的調侃或“后舍男孩”式的搞笑,那么在互聯網上,當一貫嚴肅的商業廣告中出現這種元素,你會作何反應?
        最近,一種由用戶自發的、拿娛樂當作料的網絡視頻廣告模式,在日漸升溫的視頻播客網站上浮現:Heavy.com通過把娛樂與廣告相結合,在獲取高訪問量的同時,也敲開了若干商家的大門,甚至贏得了巨額的廣告收益;在頗受資本界關注的YouTube上,涌現出了大批由用戶自創作的娛樂廣告形式。在國內,土豆網、中國播客網都陸續開展了由用戶參與的廣告計劃。
        網絡廣告被重新定義。由消費者制作的“草根”廣告不僅成了互聯網上的一個新景觀,也有望成為播客(Podcasting)的一種強有力的新盈利手段。這種以娛樂化為前提的模式能夠運轉嗎?
        另類廣告的生存式
        Heavy.com,一家對國內讀者而言還比較陌生的美國視頻網站,正在用另類的商業模式描繪一個全新的市場。從1999年創立至今,它一直保持著贏利;根據來自尼爾森公司的調查顯示,每月瀏覽該網站的用戶數已超過1億。據該網站估計,從目前的勢頭看,其今年將會有2億美元進賬,三倍于去年的收入數字。
        這家網站究竟依靠何種方式贏利?答案就是廣告。但此廣告并非通常意義上的網絡廣告,而是一種娛樂化的新型廣告。Heavy.com的訣竅在于能夠讓用戶心甘情愿看廣告。目前,它的大部分收入來自這種新型廣告,只有不足7%的收入來自傳統網絡廣告。
        “我們要創造世界上最具娛樂性的、最富吸引力的數字媒體品牌?!盚eavy.com如是稱。它向用戶免費提供一些詼諧、搞笑的視頻短片。在這些通常只有2~3分鐘、結合了音樂、游戲和動畫的短片中,廣告無處不在—用戶每點擊一個視頻文件,每進入一個頁面時,都要觀看廣告;廣告是如此地“明目張膽”,甚至結合到視頻的內容里面。但是,Heavy.com卻把這些廣告處理得十分個性化,令人并不生厭。同時,它還為商家量身打造個性化的視頻廣告,并將其無形地嵌入內容之中。觀眾已經不需要再區分廣告與娛樂節目—它們都是那樣新奇有趣。
        目前,該網站上一半的節目是由其團隊制作的特色節目,而另一半則出自業余愛好者之手。今年,Heavy.com計劃加大用戶創作力度,將原創作品數量增加為去年的十倍。
        網絡視頻的新市場
        隨著一些技術瓶頸的突破,用戶對視頻內容的消費需求逐漸體現。最近,美國在線出版商協會OPA(Online Publishers Association),對用戶所做的一個“在線視頻觀看行為”的調查結果顯示,目前美國有“24%的互聯網用戶每周至少看一次視頻,46%的人每月至少看一次視頻”。在與其并行的關于“視頻廣告及付費”調查中顯示,大部分用戶都能夠接受視頻廣告。
        這一環境為那些視頻共享網站提供了良好的發展空間。本月初,人氣旺盛的YouTube視頻共享網站獲得了800萬美元的第二輪創業投資,使其目前所獲投資的總額達到1150萬美元。多家視頻網站也正在興起,被評論家稱為“繁殖得像兔子一樣快”。
        YouTube無疑是這類網站的領頭羊。在它上面,用戶可以提交自己制作的視頻內容,不難找到類似“后舍男孩”一樣搞笑的作品。同時,上面還滋生了另一種現象——消費者制作廣告。
        一些由用戶制作的搞笑視頻網絡廣告,看上去比商家花費重金在電視上播放的廣告更受歡迎。Heavy.com正是抓住了這一商機,還在網站上打出“電視已經惹人厭煩了”這樣醒目的標語。該網站的創始人以一種顛覆傳統廣告和娛樂的態度,譏笑傳統的電視廣告為“丑孩子”。在該網站上投放廣告的商家也很快發現,使用這一新廣告形式來替代傳統廣告,能擁有“五倍于原來的點擊量”。
        一些商家已把Heavy.com這類網站當作一個理想的廣告渠道。索尼、聯合利華、耐克、漢堡王等大牌公司都開始在Heavy.com上為視頻作品買單。漢堡王還通過Heavy.com向網友征集原創短片(現在已被用在其電視廣告中)。作 者:李紫微

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