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    1. 新聞動態

      傻瓜視頻”方興未艾 廣告金礦待挖掘

      發布時間:2010-07-18   點擊率:3549

       當耳邊響起一首熟悉的老歌,或是回憶起一次難忘的旅行,僅在腦中勾勒出它們的樣子似乎遠不能把你拉回到當時的場景之中,我們需要一種介質,幫助我們重返那段美好時光。

        短視頻應用似乎可以幫助我們實現這一需求,通過幾秒的簡短視頻,可以在瞬間將現場還原,讓人仿佛如臨其境般。近來,短視頻應用憑借其簡單的操作、分享功能賺足了人們的眼球,2013年更被稱為“視頻分享元年”。
        短視頻應用紛至沓來
        前不久,雅虎通過Tumblr宣布收購了可以講故事的短視頻應用Qwiki,雅虎方面發文稱,“我們很高興地向大家宣布,雅虎今天正式收購Qwiki。這個公司所擁有的技術可以將圖片、音樂、視頻整合,為用戶展現講故事的藝術?!?br />  Qwiki這款應用可以將圖片與音樂配合,匯聚成簡單的視頻。與此同時,Qwiki還可以根據熱門的搜索條目生成簡短的咨詢視頻。比如說,搜索美國著名藝人Lady Gaga,就可以自動匯編出一段有關Lady Gaga的短視頻。
        Vine則是由Twitter推出的6秒視頻應用,一經推出就在在美國市場取得了意想不到的成功。這款應用曾在App Store中的下載量排名中位居第三,活躍用戶量超過1300萬,并且在前不久發布了Android版本。甚至有業界人士評論稱,Vine是You Tube網站依賴網絡視頻領域最大的創新和亮點。
        今年6月,Facebook“眼紅”熱度頗高的Vine也為Instagram添加了長達15秒的短視頻拍攝功能,用戶可以使用Instagram拍攝時長為3到15秒的短視頻,還可以使用13種免費特殊濾鏡功能。
        除了前面提到的Qwiki、Instagram、Vine以外,Takes等短視頻應用也給用戶帶來了不一樣的感受。
        短視頻應用為何火爆
        對于普通大眾來說,拍攝視頻是個比較專業的技術活,暫且不說取景、光線的調節這些拍攝的專業技巧,單是能玩轉攝影機就不是一天兩天能辦到的事情。
        而短視頻應用卻可以降低視頻拍攝的門檻,讓拍攝變得輕松自如??梢哉f,短視頻應用的出現讓視頻制作變得更加容易、更容易上手,就好似當年的傻瓜相機一樣,只需將景色放進取景框內,“咔嚓”按下快門,照片就拍攝好了。不用調節光線、不用手動對焦,甚至還具有防抖和自動美化功能,短視頻應用簡直就是視頻拍攝界的“傻瓜機”。
        然而,讓用戶在類視頻產品上覺得感覺有趣又簡單可不是件容易的事。
        短視頻模式也是不少公司探索后的結果。比如Cinemagram在轉型之前是這樣的,用戶先拍攝出一段視頻,用Gif將視頻中的亮點部分展現出來,其余背景部分則需要插入靜態圖片,如此而來用戶需要做6個甚至更多的步驟。最終Cinemagram放棄了自己的方案,變成了一個類似Vine的產品。
        短視頻時長通常為幾秒到十幾秒,然而,這么短的視頻卻不亞于長視頻內容。
        相比較于長視頻,短視頻更容易通過移動設備進行傳播,用戶可以充分利用碎片化時間享受這種功能,此外,傳播的即時性是受歡迎的原因之一。也許,這與微博的流行有異曲同工之妙,正是因為視頻時間的短小,才更有利于它的傳播。
        短視頻應用與社交網站之間的互聯也是一種便于推廣的形式。
        用戶通過一鍵分享就可以將短視頻分享到Facebook、Twitter等社交網站上,同時也具備這些社交網站的龐大用戶群。就在上周,Vine在升級時也增加了名為revine的轉發功能,用戶可以借助revine轉發好友發布的6秒視頻,Twitter在官方博客中說道,“只需要點擊一下便可與所有粉絲分享別人發給你的內容?!?br />  視頻廣告 下一個等待挖掘的金礦
        短時頻的出現,或許能夠引領新的盈利模式。
        相比較Vine6秒的長度,有廣告行業人士對15秒視頻長度的Instagram一針見血地指出,這是Facebook在為以后的植入視頻廣告做準備。
        視頻廣告公司JunGup的首席執行官雷格特(MitchellReichgut)在曾對媒體表示,Facebook并非無緣無故選擇了15秒視頻長度。他說,“Facebook說15秒視頻長度,可以讓人們講完一個故事,對此我不否認,不過,這個長度,使得Facebook可以開挖龐大的視頻廣告市場?!?br />  如今,視頻廣告已經越來越被廣告主所青睞,成為了極受歡迎的網絡廣告模式。雷格特還表示,視頻廣告在網絡廣告中所占收入最高、報價最高,網站創收效果也最好。
        或許在未來,這也是一塊等待挖掘的市場。

       

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