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    1. 新聞動態

      新媒體在廣告中的作用

      發布時間:2010-07-18   點擊率:4034

              相對于報刊、戶外、廣播、電視這些傳統媒體而言,數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、數字電影、數字電視、網絡、桌面視窗等就統稱為新媒體。網絡化時代的新媒體,是以手機等移動終端與網絡為主要載體的媒體。新媒體無處不在,在公車上我們看到車內視頻,這是新媒體;在地鐵里,地鐵環境里的視頻,這也是新媒體;在電梯口,我們看到的視頻還是新媒體;手機接受到的彩信與發的短信,是新媒體;在網站里的專欄與博客,也是新媒體;微博、微信等還是新媒體。新媒體充塞著我們的生活,我們一時一刻都離不開新媒體。新媒體的優點是形式豐富,互動性強,覆蓋率高。傳播能產生價值。
        新媒體對企業來講,這種價值是非常寶貴的,因為企業可以通過新媒體宣傳其生產的產品與提供的服務;還能宣傳企業,樹立良好形象。新媒體的廣告宣傳能為企業吸引更多的顧客與潛在顧客來購買產品。如果達不到吸引消費者的目的,企業就不會出巨資在各種媒體上為產品打廣告。企業是講究利潤與利益的,是不見兔子不撒鷹的。沒有好處的事情,誰都不會干。新媒體能給企業帶來很多顯性與隱性的利益。關鍵在于,企業怎么樣利用新媒體達到自己宣傳企業與產品的目的。
        在傳統媒體上打廣告,費用高昂。有些國際企業巨頭花費在傳統媒體上的廣告費用每年達到上百億美元。這龐大的廣告成本,不是任何企業都能承受得起的。但是企業如果轉變觀念,有選擇性的用新媒體來打廣告,不但節約廣告成本,而且效果不會比傳統媒體差。企業不打廣告行不行?不行。主要是現在各行各業,企業競爭者多如牛毛,企業產品多種多樣。消費者除了眼花繚亂外,不好對企業產品進行選擇。太多的目標等于沒有目標。太多的選擇等于沒有選擇。打廣告的目的,就是幫助消費者選擇自己稱意的商品。不打廣告的話,消費者不知道企業生產的是什么產品。不打廣告,就等于姑娘含情脈脈地望著小伙子,只有她自己知道。企業不進行自我宣傳,那就像只是個對顧客含情脈脈的姑娘,只會單相思而以。顧客都不知道,你企業的產品哪怕就是一等一的好,也沒有人會去了解與發現。我們看電視,看報紙,上網,都會發現那些,本來已經是知名品牌的產品,企業還在無休止地為其打廣告??梢姀V告對企業而言,是比較重要的。要想節約成本,新媒體是最好的廣告載體。
        按覆蓋率來說,新媒體的廣告覆蓋率就非常高。很簡單的道理,例如中國的手機用戶有幾億之多,每個用戶接收一條短信廣告,是不是一下子就有幾億人的覆蓋率?還有每天上網的網民達到幾億,這些網民是不是企業的顧客與潛在顧客?還有每天登錄微博的,登錄QQ的,登陸微信的人們,是不是有幾億?還有地鐵站,每天人山人海地流動,那里的地鐵視頻廣告,是不是覆蓋率很高?新媒體,廣告主如果利用得好,那么就成了有用的“神器”,利用得不好,那么就是徒勞無功的爛東西。
        在新媒體上打廣告,有視頻廣告與圖片廣告、語音廣告、文字廣告等形式。我們打開一些重點網站,馬上彈出一段視頻廣告,這是我們經常遇見的。文字廣告,例如在新聞里,借講新聞來講企業或者企業產品;或者一篇在網站首頁出現的專講企業的文章?;蛘邔谂c博客里講企業與企業產品的文章,這些都是文字廣告的一種。不過用文章為企業或者企業產品作廣告,比較隱晦,不會那么直白與直露。我們在博客里發現,有些博主在博文里講他所出的書內容,這是為其所著書籍在作廣告。只要我們留意一下,就可以知道在新媒體里打廣告的,比比皆是。新媒體的普及,使得廣告業的商機無限。

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